2021社交零售十大产业发展报告——微商

　　发展历程
　　微商脱胎于个人代购，发源于微信，也发展于微信。2013 年，开始有人通过朋友圈进行海外代购、闲置产品交易等朋友圈生意，开创了微商的交易买卖市场。2014年，随着微信用户数的迅速增长以及微信支付、微信公众号等基础功能建设逐渐完成，微商进入快速成长期。各种面膜产品暴力刷屏，大量微商品牌开始出现在微商当中。因为门槛不高，微商人群快速扩大。
　　此后，微商产品开始多样化，微商这一行业社会知晓度更高。微商行业内部各类产品鱼蛇混杂；品牌间各自为战，恶性竞争频现；社会质疑和讽刺不断，微商处于内忧外患的阶段。
　　2017年，整个微商行业开始洗牌，越来越多的传统企业品牌开始进军微商，同时，也有很多小微商品牌不断关闭。2019年以后，随着各类新型社交电商的崛起以及监管力度加大，微商红利渐失，迎来第二次关键转型期。

　　雏形期：2011~2012
　　微商诞生，主要形式为代购。

　　基建期：2012~2013
　　微信推出朋友圈、微信支付等功能。

　　成长期：2013~2015
　　微商进入团队化运作，思埠、俏十岁、韩束等品牌微商兴起。

　　井喷及下滑期：2015~2016
　　一大批手机开店应用上线。央视曝光毒面膜事件，微商社会评价降低。

　　回暖及升级期：2016~2017
　　政策规范、外部监管下，微商向正规化发展。

　　转型期：2017~2019
　　在社交电商大潮下，微商迎来第二次转型。

　　模式特点
　　1. 是线下代理分销模式的线上版，降低了各代理环节的进入门槛，人人可参与，进而实现社会化分销。
　　2. 商业逻辑是基于熟人关系而建立，具有社交基因，强调社交平台的作用，以内容向用户推荐，主动寻找流量。
　　3. 打破线下代理销售模式时间和地域的限制，是对传统商品销售模式的重要补充。