重视知名度和美誉度 直企公众营销剖析
http://www.dsblog.net 2010-12-20 13:19:53
中脉:台湾游“低碳行动”
事件回放:2010年6月17日,南京中脉在台湾组织参加旅游研讨的经销商1000人骑自行车,浩浩荡荡的自行车大军沿着淡水河自行车道前行,倡导低碳环保,引起台湾媒体广泛报道,受到了东森新闻、TVBS、《经济日报》、《工商时报》等台湾媒体的热捧。
得:中脉千人团游台湾,在安利的万人台湾游之后举行,无论从活动创意还是规模来说,原本无啥新意,这正是中脉面临的难题。不过安利万人台湾游没有举行公众活动,而中脉则抓住了这一点,策划了千人骑自行车倡导低碳环保活动。尽管中脉的旅游团人数只是安利的1/10,但千人团骑自行车却“颇具规模”,巧妙地制造了一次公众营销事件,并且成本非常低。
中脉倡导“生态养生”理念,其“低碳环保”行动与其产品文化高度契合。
遗憾:此次活动在台湾传播极广,但在内地却没有引起媒体关注。
点评:谁说公众营销要用钱来砸?有创意,小投入也可以办大事。
评分:★★★★★
来源:新营销 作者:张小平
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