国家统计局公布09年全国保健食品销量排行榜

3月20日，在人民大会堂召开的第十四届全国市场销量领先品牌信息发布会上，中国移动、五粮液、脑白金、波斯登、格力在同类产品中拔得头筹，成为2009年相关产品中最受老百姓信赖的消费品。

今年，保健食品行业倍受民众关注，脑白金夺魁成为媒体追逐的焦点。据悉，这已是脑白金连续第九年获得全国保健食品销量第一，打破了保健品“活不过5年，火不过3年”的争议。

免薪资的宣传员让销量“滚雪球”

调查中发现，经过十多年的市场积累，社会上出现了一批脑白金的忠实拥趸。据业内人士张先生透露，全国连续服用脑白金五年以上的消费者近30万人。这批人不仅自己服用脑白金，还会将自己服用的效果介绍给亲朋好友。“这让脑白金的销量‘滚雪球’一样，越滚越大。”张先生表示。

根据中国行业企业信息发布中心的最新统计，脑白金销售额占到了整个保健食品行业销售总额的9.32%，是历年来唯一销售份额接近10%的品牌。这意味着我国居民的保健食品开销，十块钱就有一块给了脑白金。分析人士指出，这与近年食品安全事故频发，居民消费向名优品牌集中有关。

据了解，国家工商行政管理总局曾授予脑白金“中国驰名商标”称号。根据国家颁布的相关法律规定，只有在公众中“享有较高声誉的商标”才能被认定为中国驰名商标。这说明脑白金的消费者口碑，已经得到国家监督管理部门的认可。

人体临床试验演绎“实话实说”

在脑白金公司的一份研究资料中，看到这样一组数据：“90%的人睡眠得到改善；80%的人肠道有益菌增加；76%的人肠道潜在致病菌降低，感冒次数减少，脊椎骨密度明显增高；脑白金含有的褪黑素和低聚糖使衰老有关症状和指标得到改善”。

公司一名研究人员介绍到，这组数据是“脑白金人体试验”的结论。据悉，这一试验是由解放军总医院、空军总医院、解放军304医院、北京大学医学部、中国医学科学院药物研究所、中国药理学会、同仁医院等七家权威医学机构于2004年共同承担的。试验按照新药临床的标准开展，历时半年，受试者数百例，是我国保健食品行业第一次大规模的人体临床试验。试验结束后，百位专家在“脑白金临床研究总结大会”上公布并见证了这一数据结果。

而这一数据结果恰恰为脑白金演绎了现实版的“实话实说”，通过将这一大实话摆在消费者面前，赢得了消费者的信赖。

借权威力量说服消费者

原来，2009年9月，脑白金生物工程技术中心已挂牌为国家实验室。据业内专家介绍，只有检测仪器、检测设备、质量和技术管理水平、检测结果准确度均达到国际先进水平，方能获得批准国家实验室。一旦挂牌国家实验室，意味着产品技术可以得到美国、英国、德国、日本、澳大利亚等45个国家的承认。

查阅国家实验室的相关资，可以发现，我国目前挂牌国家实验室的90%以上是国家级、省级等依法设立和授权的监督检测机构，近年来保健食品企业通过国家实验室认可的，仅有美国安利、以外销为主营业务的天狮、脑白金三家。

用制药标准生产保健食品

在生产基地，发现脑白金胶囊原料全部从美国进口，纯度高达99.99%，生产车间的空气净化达到10万级，每小时要进行20~50次空气更新。不仅如此，生产用水都要经过活性炭过滤、吸附离子、紫外线杀菌、二次加热成200℃的蒸汽等十几道净化工序，每一盒产品还都要经过115℃、45分钟的消毒，整个生产过程经过32道质量检验关。

一位药厂的工作人员表示，一条GMP生产线投资少则3000万，多则过亿。